Apple Pay登陸2天就綁定41.5萬張卡，大敗發展7個月的台灣Pay。金融業者分析App哪家信用卡最好辦le Pay在台掛火箭式發展，真相除了台灣果粉很買單外，另一項就是Apple Pay挾品牌優勢，與各銀行都有簽約，若衝不到約定的卡量，銀行就必須付違約金，各銀行為了怕「慘賠」，每家都掛上Turbo衝刺。

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據不願具名的金融業者指出，Apple Pay入台相當強勢，不只對各銀行封口，任何有關Apple Pay的事宜，必須由Apple來決定發言與否，對要與Apple Pay合作的銀行也有最低卡量的要求，若以首波7家銀行的流通卡數2,477萬張來看，首波Apple Pay至少要綁卡200到300萬張，才不會有違約金，以目前首週已衝出4、50萬張卡量的進度來看，應該各家都可安全度過第一關。

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但金融業者認為，過去銀行要與強勢品牌合作，本來就得投入資源，不只要繳交聯名費、有最低發卡量限制，還要負擔行銷成本、建置及維修成本，像悠遊卡、愛金卡等也都有這些「入場費」。不過台灣果粉忠誠度極高，主動綁卡意願也相對較強。不在首波發卡的銀行業者表示，此次Apple Pay能短期間吸引數十萬人綁卡，一大動力是來自果粉信仰般的認同感，甚至有客戶主動打來客訴銀行，質疑為什麼還沒有Apple Pay的服務，這是其他手機信用卡或聯名卡等不曾發生過的情況。銀行業者指出，目前台灣7成的支付還是用現金，只有3成是電子支付，未來電子支付市場若成長到5成，那麼有Apple Pay服務的銀行雖然成本增加，但市場的餅會變大，相較沒有Apple Pay服務的銀行，有Apple Pay服務的銀行中長期獲利還是可以期待。也因此，即使Apple Pay再如何強勢，即便銀行與商家要提供Apple Pay所付出的成本，比其他支付工具要來得高，但各家銀行還是不得不先搶奪這塊大餅。銀行業者也分析，銀行與Apple Pay合作，初期成本會大於獲利，這與其他電商品牌合作是一樣的道理，但一旦消費者綁定後，因為使用便利，將可拉高活卡率，提高整個刷卡金額，長線來說仍是有利可圖。(工商時報)

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